Archive for Ianuarie 2010

h1

Ianuarie 28, 2010

h1

Ianuarie 26, 2010

azi la o conferinta cu un nume care cere 2/3 aspirine: “Valoarea adăugată a Managementului Strategic al Resurselor Umane pentru Organizaţiile Non-Guvernamentale şi Non-Profit”.

adunare de oameni simpatici. marele absent, printul radu, care a declarat forfait la batalia cu absenteismul civic, din motive, f probabil, legate de vreo urgenta princiara (salvarea unei printese, pedepsirea tartorelui zmeilor samd)

in absenta singelui albastru prin alianta am avut parte de o alaturare inedita, dar cu atit mai interesanta de vorbitori. o doamna din tm care face o munca impresionanta&constanta in integrarea persoanelor cu handicap, doi domni din olanda (unul uman, articulat si decent, si altul tot bine pregatit, dar modificat genetico-corporatist, care incerca sa ne convinga ca schema de joc valabila in sfera economica este valabila si in domeniul non-profit) si d-l consul onorific al olandei, cetatean roman care a facut o figura frumoasa in timpul conferintei.

pe linga prestatia mentionata, excelenta sa a contribuit semnificativ (&involuntar, desigur) la buna dispozitie a subsemnatului si a consoartei prin sintagma aplicata in propria prezentare (citat aproximativ): „the business I am running is a joint venture”. consului olandei, adeca.

h1

Ianuarie 25, 2010

Comunicare publicitara (nefericit) aplicata

“nu te pune cu timisorenii” este numele unei campanii care a reustit sa adune resurse semnificative, parteneri poten(ta)ti si, datorita acestora, capital de imagine. asa ca in timisoara poti intilni mash-uri&diverse alte materiale cu acest slogan transant. mai mult, in ultimul timp in intersectiile importante din urbe au aparut “indicatoare” rutiere cu acest mesaj: “nu te pune cu timisorenii”.

aflu de pe pagina web ca proiectul defineste problema pe care doreste sa o rezolve astfel: Timişoara suferă din cauza poluării pe care o face cetăţeanul din neglijenţă sau dintr-o etică eronată faţă de mediu. Se observă intersecţiile încărcare de hârtii, mucuri de ţigări, sticle, peturi. Staţiile de tramvai sunt murdare, atitudinea faţă de estetica străzii este aproape de zero. Timişoara trebuie să fie una dintre „capitalele verzi ale Europei!”.

fiecare afirmatie dintre cele de mai sus are “hibe” mai mici sau mai mari (confuzie intre problema si scop, lipsa argumentelor obiective/masurabile, tirania lui “trebuie” samd) dar cel mai bizar este chiar sloganul care da numele campaniei. in primul rind, implica potentialitatea unei bate de baseball (sau mai degraba a unui par negeluit) care atirna deasupra capului celui ce nu respecta regulile de igiena urbana, ceea ce numai comunicare eficienta/asertiva nu se poate numi. de ex. eu, ca timisorean, nu ma regasesc in amentintarea implicita (nu te pune cu x …., ca atunci x va face si va drege..) si pot presupune ca receptorul identificat/explicit vizat de mesaj se va simti mai degraba atacat de mesaj si prin urmare va avea o reactie de “contra”.

mai departe, una dintre primele informatii de care se impiedica orice persoana care are preocupari din zona publicitatii este ca un mesaj care incepe cu “nu” are sanse NUle sa produca schimbarile de comportament scontate. este un lucru descoperit acum mai bine de doua decenii si verificat&confirmat eversince.

opinia mea este ca “succesul ” acestei campanii se bazeaza pe pariul (din pacate vesnic cistigator) pe patriotismul local al votantilor domnului ciuhandu si ca amatorismul acestui demers promite mai degraba sa adinceasca clivajul dintre aborigeni si new arrivals din urbe, decit sa ii faca pe ultimii dornici sa adere la valorile revendicate de comunitate.

acest aspect de metacomunicare ma face sa presupun ca aceasta campanie nu este una care vizeaza “poluatorii”, ci urmareste cistigarea unui capital de imagine pe baza relatiei emotionale cu practicantii mentionatului patriotism local. acest lucru ne aminteste clasica sintagma: marca (”nu te pune…”) e mai importanta ca produsul (comportamentul igienic/ecologic), ceea ca ma face sa ma astept sa vad cine va avea cu adevarat de cistigat de pe urma promovarii acestui “brand” local.

(Acest text a fost scris pentru
h1

Ianuarie 21, 2010
Am fost invitat maine, vineri (22 ian) la ora 7:30, la televiziunea TVR 3, si duminica, intre 12 si 14, la West City Radio, pentru a raspunde unor intrebari pe tema dependentei. Emisiunea radio (realizata de Simona Hupov) poate fi ascultata si on line, pe  http://westcityradio.ro . Pt intrebari, propuneri/”reclamatii” in direct – mesaje pe  http://tualegi. net sau tel 0256.494.815

„Pupat toti piata endependenti!”